Рост лічбавай рэкламы адкрыў мноства магчымасцей, і адзін з самых эфектыўных спосабаў ахапіць шырокую аўдыторыю — гэта вулічныя святлодыёдныя экраны. Па меры росту гарадоў і пошуку новых спосабаў прасоўвання сваёй прадукцыі святлодыёдныя экраны сталі галоўным інструментам для паказу дынамічнай рэкламы. Калі вы плануеце ўвайсці ў гэтую галіну, вось пакрокавае кіраўніцтва, якое дапаможа вам пачаць.
1. Правядзіце маркетынгавае даследаванне
Перш чым пачаць бізнес, важна правесці ўсебаковае даследаванне рынку, каб зразумець попыт, канкурэнцыю і патэнцыйных кліентаў у вашым рэгіёне.
Вызначце мэтавую аўдыторыю: хто будзе зацікаўлены ў рэкламе на вулічных святлодыёдных экранах? Гэта могуць быць мясцовыя прадпрыемствы, нацыянальныя брэнды, мерапрыемствы і нават палітычныя кампаніі.
Аналіз канкурэнтаў: прааналізуйце прапановы вашых канкурэнтаў з пункту гледжання цэнаўтварэння, месцаў размяшчэння на экранах і рэкламных месцаў. Гэта дапаможа вам усталяваць канкурэнтаздольныя цэны.
Аналіз месцазнаходжання: месцы з высокай інтэнсіўнасцю руху, такія як аўтамагістралі, цэнтры гарадоў, гандлёвыя цэнтры і вузлы грамадскага транспарту, ідэальна падыходзяць для размяшчэння вулічных святлодыёдных экранаў. Даследуйце найлепшыя даступныя месцы для высокай бачнасці.
2. Стварыце бізнес-план
Пасля таго, як вы атрымаеце выразнае разуменне рынку, распрацуйце грунтоўны бізнес-план. Гэта паслужыць вашай дарожнай картай да поспеху.
Місія і бачанне: вызначце мэты вашага бізнесу. Напрыклад, «Забяспечваць даступныя, высокаэфектыўныя рашэнні для вонкавай рэкламы з выкарыстаннем перадавых святлодыёдных тэхналогій».
Бюджэтаванне: Ацаніце пачатковыя выдаткі, у тым ліку на куплю святлодыёдных экранаў, мантаж, дазволы і маркетынг. Не забудзьцеся ўлічыць бягучыя выдаткі, такія як тэхнічнае абслугоўванне, электрычнасць і персанал.
Крыніцы даходу: вызначце, як вы будзеце зарабляць грошы. Ці будзеце вы спаганяць плату за рэкламнае месца, прапаноўваць доўгатэрміновыя кантракты ці засяроджвацца на мадэлі падпіскі?
План росту: Уключыце стратэгіі маштабавання, такія як даданне большай колькасці экранаў або пашырэнне ў новыя гарады.
3. Атрымайце неабходныя дазволы і ліцэнзіі
Вонкавая рэклама строга рэгулюецца ў большасці рэгіёнаў, таму вам трэба будзе ўважліва арыентавацца ў прававым ландшафце.
Законы аб занаванні: Мясцовыя органы ўлады часта рэгулююць, дзе можна размяшчаць рэкламныя шчыты і вонкавыя экраны. Пераканайцеся, што зоны, дзе вы плануеце ўсталяваць святлодыёдныя экраны, дазваляюць размяшчаць лічбавую рэкламу.
Дазволы на рэкламу: Для размяшчэння камерцыйнай рэкламы вам спатрэбяцца дазволы. Яны могуць адрознівацца ў залежнасці ад месцазнаходжання, таму пракансультуйцеся з мясцовымі ўладамі.
Бізнес-ліцэнзіі: Як і для любога бізнесу, вам спатрэбіцца стандартная бізнес-ліцэнзія для вядзення бізнесу.
4. Інвестуйце ў якасныя святлодыёдныя экраны
Сэрца вашага бізнесу — гэта святлодыёдныя экраны, таму ўкладвайце грошы з розумам. Выбірайце экраны з высокім разрозненнем, трываласцю і прыдатнымі для выкарыстання на вуліцы (воданепранікальнасць IP65).
Тыпы святлодыёдных экранаў: вы можаце выбраць паміж стацыянарнымі ўстаноўкамі або мабільнымі святлодыёднымі грузавікамі, якія прапануюць большую гнуткасць з пункту гледжання месцазнаходжання.
Памер і дазвол экрана: Вялікія экраны з высокім дазволам забяспечваюць лепшае візуальнае ўражанне. Экраны P4 і P6 звычайна выкарыстоўваюцца для выкарыстання на вуліцы, прапаноўваючы выдатную выразнасць на адлегласці.
Энергаэфектыўнасць: Шукайце энергаэфектыўныя святлодыёдныя экраны, каб мінімізаваць эксплуатацыйныя выдаткі. Разгледзьце мадэлі з функцыяй разумнай рэгулявання яркасці для выкарыстання ўдзень і ўначы.
5. Знайдзіце патрэбнае месца
Як і ў выпадку з любой вонкавай рэкламай, месцазнаходжанне мае вырашальнае значэнне. Чым лепшае месцазнаходжанне, тым больш праглядаў і паказаў атрымае рэклама.
Месцы з высокай інтэнсіўнасцю руху: сканцэнтруйцеся на размяшчэнні экранаў у месцах з інтэнсіўным пешаходным або аўтамабільным рухам. Ідэальнымі месцамі з'яўляюцца ажыўленыя скрыжаванні, папулярныя гандлёвыя вуліцы і забаўляльныя раёны.
Бачнасць: Пераканайцеся, што вашы экраны не засланяюцца дрэвамі, будынкамі або іншымі збудаваннямі. Вышыня, вугал і размяшчэнне адносна патоку руху — усё гэта мае важную ролю.
6. Наладжвайце партнёрскія адносіны з рэкламадаўцамі
Ваш бізнес квітнее за кошт продажу рэкламнай прасторы, таму пачніце наладжваць кантакты і прапаноўваць свае паслугі патэнцыйным кліентам.
Звяртайцеся да мясцовага бізнесу: малы і сярэдні бізнес часта шукае даступныя і мясцовыя варыянты рэкламы. Звярніцеся да іх з індывідуальнымі пакетамі паслуг.
Прапануйце канкурэнтаздольныя цэны: спачатку вы можаце прапанаваць зніжкі або пачатковыя цэны, каб прыцягнуць першых кліентаў.
Інтэрнэт- і афлайн-продажы: не спадзявайцеся выключна на асабістыя продажы. Стварыце вэб-сайт, на якім будуць прадстаўлены вашы экраны, месцазнаходжанні і пакеты паслуг, і выкарыстоўвайце інтэрнэт-маркетынг для прыцягнення патэнцыйных кліентаў.
7. Стварыце простую ў выкарыстанні сістэму рэкламы
Каб прыцягнуць рэкламадаўцаў, вам трэба зрабіць працэс стварэння і размяшчэння рэкламы максімальна бесперашкодным.
Аўтаматызаваная сістэма браніравання: прапануйце анлайн-платформу, дзе рэкламадаўцы могуць браніраваць слоты, загружаць кантэнт і планаваць сваю рэкламу. Гэтая сістэма павінна забяспечваць празрыстасць, паказваць даступныя слоты, цэны і статыстыку трафіку.
Рэкамендацыі па змесце рэкламы: пераканайцеся, што ўся рэклама адпавядае заканадаўчым патрабаванням і мясцовым нормам. Каб пазбегнуць праблем з уладамі або грамадствам, вы можаце абмежаваць пэўныя тыпы рэкламы (напрыклад, нецэнзурны кантэнт).
Кіраванне кантэнтам: Інвестуйце ў праграмнае забеспячэнне, якое дазваляе кіраваць рэкламай дыстанцыйна. Вы павінны мець магчымасць планаваць паказ розных аб'яваў у розны час, запускаць некалькі кампаній і адсочваць іх эфектыўнасць у рэжыме рэальнага часу.
8. Забяспечце рэгулярнае тэхнічнае абслугоўванне
Вулічныя святлодыёдныя экраны схільныя да зносу, умоў надвор'я і тэхнічных праблем. Рэгулярнае абслугоўванне мае вырашальнае значэнне, каб пазбегнуць прастояў і забяспечыць правільнае адлюстраванне рэкламы на экранах.
Рэгулярныя праверкі: Складзіце графік тэхнічнага абслугоўвання для чысткі, праверкі на наяўнасць тэхнічных збояў і абнаўлення праграмнага забеспячэння.
Кругласутачны маніторынг: выкарыстоўвайце разумныя тэхналогіі для дыстанцыйнага маніторынгу прадукцыйнасці вашых экранаў. Гэта неадкладна папярэдзіць вас аб любых праблемах, каб вы маглі хутка іх вырашыць.
9. Рэкламуйце свой бізнес
Нягледзячы на тое, што ваш бізнес сканцэнтраваны на рэкламе іншых, не забывайце прадаваць сябе.
Маркетынг у сацыяльных сетках: выкарыстоўвайце такія платформы, як Instagram, Facebook і LinkedIn, каб паказаць месцазнаходжанне вашых экранаў, рэкламу кліентаў і іх уплыў.
SEO і прысутнасць у інтэрнэце: пераканайцеся, што ваш сайт аптымізаваны для пошукавых сістэм, каб кампаніі, якія шукаюць вонкавую рэкламу, маглі лёгка вас знайсці.
Рэферальныя праграмы: прапануйце стымулы сваім існуючым кліентам за рэкамендацыю новых рэкламадаўцаў.
10. Маштабуйце і дыверсіфікуйце
Пасля таго, як ваш бізнес будзе створаны, падумайце аб пашырэнні сваіх паслуг.
Больш экранаў у большай колькасці месцаў: па меры росту вашай рэпутацыі рэінвестуйце прыбытак у набыццё новых месцаў або нават мабільных святлодыёдных грузавікоў, якія можна арандаваць для мерапрыемстваў.
Паслугі па стварэнні кантэнту: У многіх кампаній можа не быць гатовай рэкламы. Прапанова паслуг па стварэнні кантэнту, такіх як відэапрадукцыя або графічны дызайн, можа стаць дадатковай крыніцай даходу.
Прапануйце спонсарства мерапрыемстваў: супрацоўнічайце з мясцовымі мерапрыемствамі, спартыўнымі камандамі або фестывалямі, прадастаўляючы свае экраны ў абмен на рэкламныя правы або спонсарскія здзелкі.
Заключныя думкі
Пачатак бізнесу па вулічнай рэкламе на святлодыёдных экранах патрабуе стратэгічнага планавання, інвестыцый і глыбокага разумення рынку рэкламы. Засяродзіўшыся на такіх ключавых фактарах, як выгадныя месцы, якасныя экраны і выдатнае абслугоўванне кліентаў, вы можаце пабудаваць паспяховы бізнес, які прыцягвае кліентаў і забяспечвае высокую рэнтабельнасць інвестыцый. З улікам тэндэнцый лічбавага маркетынгу, якія растуць, гэта можа быць прыбытковым і доўгатэрміновым прадпрыемствам.
Час публікацыі: 24 кастрычніка 2024 г.
